ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามของ Procter & Gamble ลดลง 5% ในไตรมาสที่ 1 ท่ามกลางความท้าทายในจีน
Procter & Gamble หรือที่รู้จักในชื่อ P&G ได้รายงานยอดขายของแผนกผลิตภัณฑ์ความงามที่ลดลงถึง 5% ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2025 แม้ว่ายอดขายรวมแบบออร์แกนิคจะแสดงถึงการเติบโตที่ 2% ก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนที่ยอดขายของแบรนด์ SK-II มีผลกระทบหนักต่อตัวเลขรวมของบริษัท ในขณะที่ในอเมริกาเหนือยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามยังเติบโตได้ดี
รายละเอียดของผลประกอบการ
ในไตรมาสแรก, แผนกความงามของ P&G ที่รวมแบรนด์ดังๆ อย่าง Olay, Ouai, Mielle Organics, Tula Skincare และ Head & Shoulders นั้นมียอดขายสุทธิอยู่ที่ 3.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ จีนที่ยังตกอยู่ในความรู้สึกของผู้บริโภคที่ต่ำ สร้างปัญหาหนักให้กับ SK-II อย่างมาก ถึงแม้ในอเมริกาเหนือ ยุโรป และลาตินอเมริกาจะมีการเติบโตที่ดีในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
นอกจากนี้ แผนกกรูมมิ่งที่ประกอบไปด้วยแบรนด์อย่าง Gillette และ Art of Shaving ยังมีผลประกอบการเท่าเดิมเทียบกับปีที่แล้วด้วยยอดขายสุทธิ 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนแผนกผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพรวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากก็เพิ่มขึ้นเพียง 2% แต่ยังคงมียอดขายในจีนที่ลดลง André Schulten, CFO ของ P&G ได้กล่าวว่าการมุ่งเน้นนวัตกรรมจะเป็นกุญแจสู่การเติบโตในครึ่งหลังของปีการเงินนี้
เหตุผลเบื้องหลัง
ผลิตภัณฑ์ความงามยังคงเป็นจุดสำคัญของ P&G ซึ่งประสิทธิภาพของกลุ่มผลิตภัณฑ์ก็ขึ้นอยู่กับสภาพตลาดโลก โดยเฉพาะในจีนที่มีการลดลงของยอดขายโดยรวมถึง 15% แม้ผลประกอบการไตรมาสแรกจะไม่ถึงเป้าหมาย แต่บริษัทก็ยังคงมองในแง่ดีสำหรับปีการเงิน 2025 ด้วยการคาดการณ์ถึงการเติบโตของยอดขายแบบออร์แกนิคในช่วง 3-5%
บทสรุป
แม้ว่า P&G จะเผชิญกับความท้าทายในตลาดจีน แต่ด้วยการมุ่งเน้นในนวัตกรรมและการเติบโตในตลาดอื่นๆ เช่น อเมริกาเหนือและยุโรป ก็ยังถือว่าไม่เลวร้าย การเตรียมรับมือกับตลาดที่ท้าทายในภูมิภาคเอเชียต้องอาศัยความเข้าใจในผู้บริโภคและการปรับตัวอย่างรวดเร็ว หวังว่าก้าวต่อไปนี้จะช่วยให้ P&G สามารถกลับมาเติบโตอย่างมั่นใจได้อีกครั้ง
